AMBITION Drømmen Ambitionen Det reelle Det sikre BÆREDYGTIG Det bæredygtige dilemma STATUS QUO Kundernes forventninger til virksomhedens bæredygtighedsindsats er meget høje. Men som virksomhed bliver man ikke bæredygtig fra den ene dag til den anden. Den situation var DONG Energy fanget i. Derfor blev der udviklet og testet forskellige konceptretninger eksternt og internt for at finde ud af, hvor selskabet var i dag, og hvordan de kunne kommunikere om bæredygtighed. Testen viste, at DONG Energy stod i stort dilemma. Ledelsen ville kun det ‘det sikre’ for ikke at blive beskyldt for ‘greenwashing’, mens kunder og omverdenen ønskede, at DONG Energy var ambitiøse. Opgaven var derfor at udvikle et koncept og en kommunikationsstrategi, så DONG Energy troværdigt kunne formidle en fortælling om selskabets ambitiøse grønne strategi og de reelle initiativer, som faktisk allerede var i gang.
Download PDF file