En langsigtet målsætning giver bæredygtighedsfortællingen en klar retning Ved at udvikle et ‘Sustainability intent’ kan virksomheden samle forskellige afdelinger omkring en fælles bæredygtighedshistorie, som kan kommunikeres til medarbejdere og kunder. Langsigtet Niveau 1 mål Kommunikationskoncept Niveau 2 Hovedtemaer Ho E v N e A d B t L e E m R a S er Ho E v N e A d B t L e E m R a S er Niveau 3 Niveau 4 Initiativer Initiativer Initiativer Initiativer Initiativer Initiativer Initiativer Initiativer Initiativer Et ‘Sustainability intent’ sætter struktur på virksomhedens bæredygtighedsfortælling og ambitioner og kan have karakter af et ‘purpose’. ‘Det langsigtede mål’ (niveau 1) udstikker retningen og det overordnede formål for virksomhedens samlede bæredygtighedsindsats. Den består af en lang række initiativer (niveau 4), som enten er i gang eller planlagt for fremtiden. Initiativerne fungerer som ‘proof points’, der troværdiggør, at virksomheden arbejder frem mod det langsigtede mål. For at samle og gruppere initiativerne konceptudvikles der en række hovedtemaer (niveau 3) for, hvordan udviklingen og indsatsen bedst drives den rigtige vej. Antallet af hovedtemaer vil variere fra ‘intent’ til ‘intent’. ‘Kommunikationskonceptet’ (niveau 2) dækker, hvordan man skal kommunikere både sit ‘Sustainability intent’ og sin bæredygtighedsfortælling til medarbejdere og kunder, så det synliggør den retning, ledelsen ønsker. Ved at kommunikere eksternt viser virksomheden til omverdenen og medarbejdere, at der er handling bag ordene.
Download PDF file